- La tercera jornada de los ‘Miércoles por la Igualdad’ de Fundación Woman’s Week reúne a directoras de comunicación de Reale Seguros, Securitas Direct, Penguin Random House o la Liga Nacional de Fútbol Sala para analizar los retos que impiden lograr una comunicación igualitaria.
- “Parece que solo alzamos la voz para gritar gol”, enfatizó Paloma Zamorano, jefa de la Unidad de Contenidos y Editora de Igualdad de RNE, y una de las participantes de la Jornada de Comunicación de Madrid Woman’s Week 2022.
La Comunicación con perspectiva de género ha centrado el debate del tercer ‘Miércoles por la Igualdad’ de Madrid Woman’s Week 2022, organizado por Fundación Woman’s Week y la Asociación de Directivos de Comunicación (Dircom), con el impulso de la Comunidad de Madrid, Mastercard, Reale Seguros, Fundación laCaixa, CaixaBank, Airbus, Fujitsu y Tipsa.
Un grupo de periodistas y directoras de comunicación de diversas empresas e instituciones han puesto de manifiesto la importancia que tiene aplicar una visión de género a la hora de luchar por la igualdad. “La comunicación es una de las partes más importantes, si no la más importante, de una empresa, porque es donde la estás vendiendo”, ha destacado María Rodrigo, directora de Comunicación de la Liga Nacional de Fútbol Sala, y una de las participantes en la jornada, celebrada en ICADE-Universidad Pontificia de Comillas, en Madrid.
Es necesario, y tarea de todos, hacer que la voz de las mujeres se escuche más y, sobre todo, mejor. Y ahí reside la razón de existir de Aquí Radio, la nueva emisora de radio online impulsada por Fundación Woman’s Week para dar voz a las mujeres. “Las asociaciones no tenemos la capacidad de las empresas para contar las cosas, por eso la hemos creado”, ha explicado Carmen Mª García, presidenta de Fundación Woman’s Week, durante el evento, invitando a todas las entidades, empresas y mujeres de a pie que quieran hacerse escuchar a pasar por los estudios de ‘la radio con valores’.
Las expertas reunidas han evidenciado el importante papel que juega la comunicación corporativa a la hora de transmitir a la sociedad valores basados en la igualdad y la inclusión de todas las personas. “La comunicación es la responsable de aunar grupos de interés y demostrar que lo que dices que hace tu empresa es verdad”, ha subrayado Pilar Suárez-Inclán, directora de Comunicación y Relaciones Institucionales de Reale Seguros.
Más allá del lenguaje inclusivo
El problema es que la sociedad ha asumido que la comunicación con perspectiva de género se basa en desdoblar el idioma, algo con lo que no han estado de acuerdo algunas de las mujeres participantes en el debate. “El lenguaje inclusivo va de romper estereotipos y prejuicios”, ha explicado Sonia Ruiz, fundadora y CEO de PrideCom. Por su parte, Paloma Zamorano, jefa de la Unidad de Contenidos y Editora de Igualdad de RNE, ha explicado que en la radio pública tratan de encontrar palabras que puedan englobar a todas las personas sin recurrir al masculino genérico. En RNE, además, cuentan con una guía que ayuda a los periodistas a elegir estas palabras a la hora de dar sus informaciones, contribuyendo, con ello, a concienciar a la sociedad. “Como radiotelevisión pública podemos cerrar mucha brecha” a la hora de aportar su granito de arena a la sociedad, ha explicado.
Las directivas han coincidido en la importancia de la formación como vía para lograr la igualdad. Algo que forma parte del ADN de los medios de comunicación y, ahora también, de los gabinetes de comunicación de las empresas. “Estamos desmontando mitos entre lo interno y lo externo, porque las barreras y los canales son líquidos”, ha destacado Sonia Ruiz. Pero para lograr una comunicación efectiva e inclusiva es necesario apostar por nuevos valores que también involucren a los hombres. “Hay muy pocos hombres que se estén dedicando a la diversidad y la inclusión en la comunicación”, ha apuntado Carlota del Amo, directora de Comunicación Corporativa y RSC de Penguin Random House y tesorera de la Junta Directiva de Dircom, entidad colaboradora de la jornada.
Lo conseguimos JUNTXS
Al igual que en las dos jornadas precedentes, las mujeres participantes en el debate han abogado por una mayor participación de los hombres en la búsqueda de igualdad a todos los niveles. “Desde la propia dirección tenemos que anticiparnos y ver con qué herramientas y formaciones podemos ayudar a nuestros equipos para que rompan esos sesgos subconscientes que tanto daño hacen y ayudar a las mujeres a superar la falsa meritocracia y defender su propio desarrollo profesional”, ha reconocido Laura Gonzalvo, directora de Comunicación y ESG de Securitas Direct Iberia & Latam. “No hay que dividir los valores por género, hay que apostar por un liderazgo más amable”, ha añadido Sonia Ruiz.
En este sentido, las invitadas a MWW2022 han reconocido que, en ocasiones, las propias mujeres caen en micromachismos que forman parte de la sociedad, y que todos terminamos viendo como algo ‘normal’ de manera inconsciente. “Banalizamos el acoso porque lo hemos normalizado y eso es terrible”, ha explicado Alexa López, directora de Comunicación de Fundación Woman’s Week. De ahí la importancia de lograr una comunicación basada en la igualdad, justa, transparente y honesta con todas las personas. “No se trata de estar siempre confrontando, sino de avanzar”, ha subrayado Paloma Zamorano, quien también ha criticado que, en ocasiones, las mujeres “solo levantamos la voz para gritar ‘gol’”.
Los Miércoles por la Igualdad de Madrid Woman’s Week volverán la próxima semana con la Jornada de Ciencia y Tecnología, donde mujeres que lideran estas ramas debatirán acerca de los retos para impulsar la presencia femenina en las áreas STEM.
Será el 23 de marzo en el nuevo espacio de CaixaBank en la madrileña Plaza de Colón. Las inscripciones para asistir o seguir en directo la retransmisión en streaming ya están abiertas en este enlace.
